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泰国卡拉宝能量饮料走红中国

来源:江苏生力玻璃瓶厂  发布时间:2017-07-07 07:01:41  

自2014年初,有一款来自泰国的能量饮料走进中国市场,并迅速地得到广大消费者的青睐。作为一款进口饮料,消费者不仅被卡拉宝的口味和功效所吸引,也对其国外背景产生了浓厚的兴趣,今天,小编就带你一起来看看卡拉宝在泰国到底有着怎样的不为我们所知的故事。

  经常关注国际经济新闻的人都应该知道,近年来泰国的经济比较疲软,但当地对能量饮料的需求并没有因此而降低。虽然我们熟知红牛,但长时间领跑该市场的并不是红牛,而是奥萨沙努格拉家族旗下未上市公司Osotspa推出的M150功能饮料。不仅如此,在过去十年里,又有一家本土竞争对手逐渐确立地位,成为泰国的第二大品牌,那就是卡拉宝(carabao)。卡拉宝饮料与泰国知名摇滚乐队同名,流行民谣歌手阿德﹒卡拉宝在其中担任主唱。

  卡拉宝的制造商为在泰国证券交易所(SET)上市的卡拉宝集团(Carabao Group),产品采用玻璃瓶包装(国内市场上是铝制罐装),并贴上印有水牛头骨的标签。自去年11月上市以来,卡拉宝的股价已经上涨45%,从而令该集团董事长兼联合创始人萨西恩?塞哈西特(Sathien Setthasit,持股34%)首次登上福布斯泰国50富豪榜。

  卡拉宝创始人萨西恩?塞哈西特,今年已是61岁高龄,他是做房地产出身,但却寻求开拓新事业。1999年,他创建了达湾顶德国啤酒屋(Tawandang German Brewery),这是一家品味不错的微型啤酒厂兼餐厅,出售德国啤酒和泰国料理。2002年,他与歌手朋友阿德一起面向其歌迷开发了一种新的饮料——卡拉宝

  

  进入市场虽然较晚,但是卡拉宝能够后来居上,主要是一下几个因素使然。

  1.广大的消费群体。在泰国这个热带国家,人们挥汗如雨地工作,体力流失快速,在寻找短时间补充能量与流失体力的过程中,造就了优良的能量饮料工业与技术,于是卡拉宝Carabao应运而生。“泰国的劳动阶层,尤其是在乡间辛苦劳作的农民,是长期以来能量饮料的主要消费群体。” 联昌证券(CIMB Securities,卡拉宝IPO的承销商)饮料分析师乌瑞万?坦提苏万纳库(Uraiwan Tantisuwannakul,)解释说,” 泰国消费者更喜欢味道偏甜的非碳酸饮料。“

  2.独特的功效。卡拉宝里添加了柠檬酸、牛黄酸、瓜拉纳和多种维生素(B6,12等等),含有多种营养成分,可帮助解决疲劳问题、增强体力。尤其值得提出的是,卡拉宝饮料与其它功能性饮料相比最大的优势就是它不含人工咖啡因,其提神醒脑的成分瓜拉纳是一种天然的刺激物,可恢复精力、减轻疲劳和提升醒脑。

  3. 阿德担任品牌大使。卡拉宝摇滚乐队在泰国的知名度甚高,其激情高昂的音乐风格受到广大歌迷的追捧。卡拉宝”奋斗不懈“的品牌形象与乐队风格一拍即合,所以该饮料自入市以来能够迅速走红。

  

卡拉宝饮料作为泰国的国民饮料,其在能量饮料市场上的占有率高达四分之一,并且年营收高达2.25亿美元。尽管国内形势如此之好,萨西恩还是选择开拓市场。2006年,卡拉宝开始走出国门,逐一进驻东南亚、欧洲、中东、非洲以及南北美洲市场,并且取得了不菲的销量。如今卡拉宝又将在中国的能量饮料上掀起狂潮,不管是商家还是消费者都有着很大的期待。



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